Communications & Actions

DAKAR 2011 : 1200 HEURES DE DIFFUSION TÉLÉ

Pour sa troisième édition sur le continent sud-américain, le Dakar a poursuivi sa relation avec un public qui l’a découvert, qui l’a adopté et qui manifeste maintenant sa fidélité : 5 millions de spectateurs se sont déplacés sur l’épreuve. L’ensemble des études réalisées révèle à la fois l’adhésion du public et le pouvoir d’attraction des deux pays hôtes. Elles confirment aussi le sentiment d’Enrique Meyer, secrétaire d’Etat au tourisme en Argentine, qui jugeait déjà en 2009 que « le Dakar a été l’action de promotion touristique la plus importante de toute l’histoire de l’Argentine ».

LE DAKAR A LA TÉLÉ > 190 pays, toujours plus d’images

Par l’intermédiaire de 70 diffuseurs, 190 pays ont reçu des images du rallye, pour une couverture totale de 1200 heures. Sur la course, 55 chaînes internationales, nationales ou régionales ont envoyé des équipes pour produire leurs propres images, en complément des programmes livrés quotidiennement par l’organisation.

DAKAR.COM > 73,5 millions de pages vues

Pour l’édition 2011, le site officiel dakar.com a été transformé. La nouvelle version a massivement séduit les internautes, puisqu’une augmentation de 55 % des pages vues a été enregistrée. Parallèlement, la durée moyenne des visites a été multipliée par trois. Dans la rubrique vidéo, 2,1 millions de clips ont été visionnés pendant la course. En complément des contenus proposés sur dakar.com, la page officielle Facebook a fédéré une communauté de 220 000 fans, pendant que 13 000 internautes se sont abonnés au compte Twitter du Dakar.

EN FRANCE >

La diffusion du Dakar est assurée chaque année par France Télévisions qui regroupe France 2, France 3, France 4, France 5 et France Ô. Chaque jour, 4 Français sur 10 regardent les programmes du groupe.

DES RETOMBÉES LOCALES

La forte motivation de Thierry PICCO et sa forte implication dans son projet avec Le Comité départemental du Tarn de la Ligue contre le Cancer permettra aux différents partenaires de l’opération d’obtenir de nombreuses retombées publicitaires. Pour ce faire, un véritable plan de communication a été mis en place dès janvier 2011.

• Création et diffusion d’un dossier de presse présentant l’épreuve, le pilote, la moto et les différents partenaires auprès de la presse locale, nationale et spécialisée.

• Présentation de la machine et de son pilote dans un dossier Spécial Dakar sur France 3 Midi-Pyrénées avant le début de l’épreuve.

• Partenariat avec les médias locaux : journaux, radios, gratuits, hebdos, reprenant les logos et présentant les partenaires.

• Conférence de presse avec le pilote et sa moto, en présence des partenaires et des personnalités locales, seront organisés avant et après l’épreuve.

• Un PC RALLYE ouvert au public sera mis en place à Albi durant la totalité de l’épreuve avec présence signalétique des partenaires. Ce PC pourra permettre de dynamiser un lieu de vente ou de renseignement commercial.

• Mise à disposition avant et après l’épreuve de la machine pour chaque partenaire en vue d’organisation d’actions PLV dans le cadre de salons, d’inaugurations, …

• Organisation d’une soirée de gala avec invitation des partenaires et présence visuelle en plusieurs points des logos de ces partenaires.

RETOUR D’IMAGE

Diffusion TV . Articles . Organisation de réceptions et soirées . Rétrospective .
Exposition de la machine chez les partenaires .
Animation du site internet : www.2rouescontrelecancer-rallyeraid.fr
+ 2rouescontrelecancer (Facebook) + 2rouesclc (Twitter).